A indústria da moda
A Indústria da Moda concentra diversas atividades, prática... ver mais... enfrenta diariamente múltiplos desafios, desde a necessidade de recorrer a matérias-primas mais responsáveis até à implementação de práticas que reduzam o desperdício e promovam uma produção otimizada, ética e transparente. Num mercado em permanente transformação, emergem, no entanto, marcas que procuram alterar o rumo da história, sustentadas por valores nobres como o cuidado com as pessoas e com o planeta. A BOO – Born of Overlove afirma-se como um desses exemplos. A marca de moda infantil foi criada em 2025 por Isabel Araújo, e nasceu de uma ligação profunda à malha, um saber transmitido durante a infância e mais tarde resgatado como forma de continuidade e permanência após o falecimento da mãe.
Estivemos à conversa com a fundadora para compreender melhor o universo da BOO, um projeto onde o amor entre gerações se traduz em peças feitas integralmente à mão, pensadas para acompanhar os primeiros momentos de vida com delicadeza e intenção. Ao lado da filha, Isabela Araújo, responsável pela comunicação da marca, Isabel constrói um percurso marcado pela proximidade, pelo tempo e pela memória.
A BOO é sobre resiliência, experimentação e cuidado: Isabel Araújo, tricota há mais de 30 anos para familiares e amigos, até que percebeu que podia transformar a sua arte num negócio onde tudo é “feito com amor a mais”, tal como sugere o nome da marca.
Desde então, tem sido sucesso garantido, principalmente através da rede social instagram, onde ocorrem as principais encomendas. A BOO tem no seu portefólio botinhas, gorros, toucas, conjuntos, camisolas, casacos, bodies e calças, todas as peças podem ser personalizadas sob pedido.
As primeiras peças criadas pela marca foram um casaquinho e umas botinhas para um bebé que iria nascer no Chile, esse passo definiu a essência da BOO. Mais do que roupa, a marca propõe objetos afetivos, feitos para atravessar histórias e criar memórias.
A infância é o principal território criativo, por isso as coleções partem do quotidiano e do conforto essencial, com uma abordagem intemporal e funcional, explicou à Fashionhub Isabel Araújo. ‘Capture Memories’, a coleção de estreia, afirmou essa visão; o próximo lançamento tem como inspiração a natureza, mantendo a mesma linguagem suave e uma atenção rigorosa ao detalhe, acrescenta a fundadora da marca, em declarações à FashionHub Portugal.
A malha ocupa um lugar central na identidade da marca, através da sua dimensão sensorial e emocional, envolve, aquece e acolhe, permitindo explorar pontos e texturas de forma subtil. A este universo juntam-se os bonecos, como o Boo Bunny, um coelhinho vestido com malhas coordenadas e bonecas personalizáveis, que reforçam o vínculo emocional e a exclusividade de cada criação.
A BOO é produzida em pequena escala e maioritariamente por encomenda. Além disso, trabalha exclusivamente com materiais naturais
Os materiais naturais apresentam-se em duas categorias: os q... ver mais... e certificados, como algodão orgânico
O algodão orgânico é uma matéria-prima que provém da ag... ver mais..., lã
A lã é uma fibra de pelo, que pode ser obtida de diversos ... ver mais... merino responsável, bambu
O bambu é uma fibra natural de entrecasca obtida a partir d... ver mais... e linho
A fibra do linho é desenvolvida através de uma planta de c... ver mais..., privilegiando fornecedores portugueses, apostando em fios hipoalergénicos e seguros para a pele sensível do bebé. A sustentabilidade surge aqui como prática natural, refletida também na ausência de plástico nas embalagens.
Para o futuro, a BOO imagina um crescimento orgânico, sustentado por uma comunidade próxima, novas coleções sazonais e uma expansão cuidada, sem nunca perder a essência artesanal que define a marca.
A BOO é memória afetiva: uma marca onde a malha se transforma num gesto de amor, pensado para acompanhar os primeiros instantes da vida com tempo, cuidado e significado.