Os materiais naturais estão sob duas categorias: os que são feitos em celulose ou em planta (algodão, cânhamo, linho) e outros feitos com base em proteína animal (como lã, seda, couro e penas). Muitas vezes são considerados boas alternativas em relação aos materiais sintéticos, no entanto, o impacto social e ambiental de todos os materiais varia em relação à sua origem e como são produzidos. Neste sentido, o cultivo de algodão requer elevado uso de água para aumentar o comprimento da fibra, o que é um problema grave a colmatar. Por norma, é cultivado em zonas que sofrem com a escassez de água, além disso tem de se ter em consideração os fertilizantes e pesticidas utilizados. Os materiais de origem animal, incluindo lã, couro, seda ou penas precisam de diversos cuidados para conservar os animais, a exploração da terra e tratamentos intensivos com substâncias químicas. A rastreabilidade da cadeia de abastecimento, a seleção do material certo, os processos de fabricação e a distribuição, assim como, as lavagens e práticas de manutenção durante o uso, e também de que forma as peças de roupa são descartadas no fim de ciclo, para que o consumidor adquira mais consciência destas temáticas e aprenda o que deve fazer e como comprar.
