Isabel Abreu é a protagonista da nova campanha internacional da Portuguese Shoes, no âmbito do projeto Bioshoes4all. “O tempo de reescrever a história” é a premissa que propõe uma alteração de paradigma na forma como produzimos, consumimos e pensamos a moda. Em vez de seguir a lógica do excesso e do descartável, a indústria portuguesa do calçado dá agora um passo firme em direção à consciência, à autenticidade e à durabilidade.
“O mundo grita em excesso.
As mãos já não abraçam: acumulam.
O coração esqueceu a medida.
É tempo de trocar o descartável pelo duradouro,
a ilusão pela verdade.
Produção em massa ou consumo consciente?
A tua escolha molda o futuro.”
É com este mote poético que a indústria portuguesa de calçado dá início à sua nova campanha internacional. Mas longe de ser apenas uma ação publicitária, a iniciativa — integrada no projeto BioShoes4All e liderada pela APICCAPS — é um convite corajoso à reflexão. E à transformação.
Todos os anos são produzidos 24 mil milhões de pares de calçado, 88% dos quais na Ásia. Não é razoável ou sustentável. Nós acreditamos que é possível produzir calçado na Europa, de grande qualidade, a preços justos.
Paulo Gonçalves, diretor comunicação APICCAPS
A campanha é uma ode ao saber-fazer português: uma indústria que soube modernizar-se sem perder a essência, que alia tradição e inovação, e que responde aos desafios ambientais com integridade e ação concreta.
Não é por acaso que Isabel Abreu foi escolhida como o rosto da campanha. A atriz, conhecida pela sua profundidade artística e envolvimento com causas sociais, encarna perfeitamente a mensagem que a Portuguese Shoes pretende transmitir, como uma extensão da própria campanha.
Mais do que representar esta campanha, sinto-me parte dela. Porque acredito que a forma como consumimos diz muito sobre a forma como existimos. Coragem de parar. Coragem de fazermos escolhas. Coragem de acreditar que menos é mais. Coragem para acreditar que o que é feito com amor irá durar para sempre. Que dura para além de nós.
Isabel Abreu
A nova campanha da Portuguese Shoes já circula internacionalmente e consolida o posicionamento de Portugal como um país que cria com responsabilidade e ousa inovar com tradição. Numa era em que os consumidores procuram cada vez mais propósito, o calçado português oferece uma resposta com raízes e visão de futuro.
Podes ver o vídeo da campanha:
Ficha Técnica da campanha:
Campanha: BioShoes4All
Protagonista: Isabel Abreu
Coordenação: Paulo Gonçalves e Cláudia Pinto
Fotografia: Frederico Martins
Stylist: Fernando Bastos Pereira
Set design: Filipe Carneiro e Paula Rocha – Love Junkie
Produção: Snowberry
Vídeo: Frederico Martins e Raul Sousa
Design gráfico: Ana Cunha
Guarda-roupa: Luís Carvalho, Nuno Baltazar, Marques’Almeida e Davii
Calçado: Miguel Vieira, Gladz, Luís Onofre, Helena Mar
Maquilhagem: Patrícia Lima
Cabelo: Rui Rocha