Malhão lança ‘ROOT’, a primeira coleção deste projeto que é totalmente produzida à mão. A FashionHub Portugal esteve à conversa com Mariana Ferreira, gerente comercial do Malhão, para saber mais sobre a nova coleção e os desafios para o futuro.
É uma loja multimarcas? É uma marca? Na verdade, Malhão é tudo isto. Porém, é também tradição, inspiração e foi sinónimo de novidade e aventura, numa altura em que Portugal ainda se reerguia dos tempos da ditadura.
A evolução do Malhão: dos novelos de lã ao prêt-à-porter
Tudo começou em 1982, numa loja de lãs em Vila do Conde, repleta de novelos coloridos e que se tornou uma referência da moda artesanal. Na altura, o impacto foi tão grande que deu origem ao nome da loja, tal como o conhecemos atualmente, Malhão – alusivo ao que seriam muitas malhas. O Malhão vendia lãs, roupa de bebé e camisolas para senhora, daqui surgiram pedidos para peças de vestuário complementares, por isso começaram a vender roupa de marcas internacionais, sobretudo francesas e italianas. Este movimento comercial, numa época em que modistas e costureiras eram o centro nevrálgico da moda em Portugal, originou uma transição da roupa sob medida para o prêt-à-porter. “O MALHÃO surgiu quando ainda não existiam coleções de prêt-à-porter disseminadas, portanto a nossa evolução foi sobretudo fruto da visão progressista da sua fundadora, Cremilda”, esclarece Mariana Ferreira, gerente comercial do Malhão.
No entanto, apesar do progresso natural, quase assente no lema “mudam-se os tempos, mudam-se as vontades”, o Malhão mantém a mesma essência e exigência estética e de qualidade que possuía nos anos 80. Deste modo, o único segredo desvendado por Mariana Ferreira é que, no Malhão, estão sempre atentos às novidades do mercado para efetuarem uma curadoria rigorosa das marcas e peças que vendem. “Não seguimos tendências, nem introduzimos marcas no nosso portefólio se não nos identificarmos com a sua história e percebermos se são o que as nossas clientes procuram. Só assim conseguimos ser genuínas e construir uma identidade que evolui, mas mantém um cunho pessoal”, acrescenta a gerente comercial.
ROOT: a primeira coleção totalmente produzida à mão
Apesar da loja Malhão já ter lançado peças originais, ROOT marca a estreia na confeção de peças totalmente produzidas à mão, onde não existem duas iguais.
Esta coleção é o resultado de um trabalho da fundadora do Malhão, Cremilda Gavina, que durou cerca de 6 meses, através da utilização de crochet e conta com 30 peças únicas, exclusivas e limitadas, entre as quais se destacam vestidos e malas.
A ROOT surge de uma forma espontânea, como um passatempo da sua criadora (Cremilda), naturalmente criativa e empreendedora. A coleção é um regresso às origens, uma aposta na exclusividade e na produção artesanal, sempre com um toque atual.
Mariana Ferreira, gerente comercial do Malhão
Mais do que uma tendência, o crochet é uma ode a tradição e sofisticação e, neste caso, é uma homenagem à história do Malhão, ao recordar e celebrar a sua importância no panorama da roupa feita à mão.
ROOT exalta o verão na vida da mulher contemporânea, com peças que se adaptam a diversos momentos, como uma festa ao pôr-do-sol, um passeio em família, um brunch com as amigas ou até o retomar da rotina com um compromisso de trabalho.
A coleção é composta por tons marcantes, que refletem as várias fases do verão: o amarelo manteiga, considerada a cor sensação desta estação, surge como elemento suave no vestido perfeito e que dá vontade de usar o verão inteiro. O branco revela sensualidade e o caráter minimalista a diversas peças: um conjunto, uma túnica e um vestido, que podem ser usados num dia de praia ou um almoço na esplanada. Os tons terra, como o castanho e cor de laranja, conferem estrutura às peças. O preto dispensa qualquer apresentação e, nesta coleção em crochet, prova que pode e deve ser usado no verão, como elemento de elegância e sofisticação.
Os vestidos são as peças-chave da ROOT, onde sobressaem duas características indiscutíveis: intemporalidade e elegância.
Estas peças podem ser combinadas com malas coloridas que conferem delicadeza, devido à sua confeção manual, mas que ao mesmo tempo são irreverentes e estão prontas para desconstruir qualquer look. Tudo isto é possível, através de tons como o verde, a aplicação de franjas e outros componentes que lhes conferem estrutura e representam a Moda com criatividade.
Esta coleção pode ser adquirida através de mensagem privada no Instagram e Whatsapp do Malhão e na loja física, localizada na Praça Luís de Camões, 83, em Vila do Conde.
Por onde passa o futuro do Malhão?
A loja seguirá o seu caminho assente na atual premissa de olhar para as necessidades das suas clientes e tirar partido de novas oportunidades, como forma de evolução. No entanto, “uma coleção como a ROOT será sempre um plus na nossa oferta”, garante Mariana Ferreira. Além disso, para a gerente comercial do Malhão, produzir em Portugal ainda levanta muitas questões logísticas, que precisam ser afinadas com os parceiros certos, de modo a alinharem-se nos valores do Malhão: “mais abertura a novas técnicas, mais consistência e acima de tudo que as peças contem uma história”.