Este é um conceito que define as práticas da maioria das empresas quando assumem um posicionamento sobre o qual exageram, distorcem ou ocultam factos para parecerem preocupadas com a sustentabilidade social e ambiental, quando na verdade o que estão a praticar é greenwashing. O termo não é de agora e surgiu nos anos 80 para definir a prática que engana o consumidor para se vender mais, ou ganhar mais valor de mercado. Utilizar numa etiqueta expressões como “100% sustentável”, “moda consciente” e “eco-friendly”, mas sem explicar quais são as ações praticadas nesse sentido, ou nem sequer ter um plano de sustentabilidade, é uma das formas mais comuns de greenwashing.
